熱點(diǎn)聚集

英國(guó)社交視頻營(yíng)銷機(jī)構(gòu)刁民盤點(diǎn)了2014年前20位病毒廣告，總結(jié)了2014年社交視頻的九大快速發(fā)展趨勢(shì):

1。企業(yè)品牌熱衷于程序化視頻

程序化購(gòu)買是指代表廣告主通過(guò)數(shù)字平臺(tái)和工具自動(dòng)執(zhí)行廣告媒體購(gòu)買的過(guò)程。根據(jù)emarketer的最新報(bào)告，在程序化購(gòu)買的類別中，程序化視頻是增長(zhǎng)最快的。這項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)是機(jī)器不會(huì)說(shuō)謊，廣告商可以肯定地看到他們的錢花在哪里，效果如何。目前，專注于開(kāi)發(fā)這些節(jié)目的廣告商已經(jīng)成為營(yíng)銷領(lǐng)域最具競(jìng)爭(zhēng)力的團(tuán)隊(duì)。

[軟文營(yíng)銷]Unruly：2014年社會(huì)化視頻的9個(gè)快速發(fā)展

2。跟蹤廣告很受歡迎

Trackvert指的是音樂(lè)視頻+企業(yè)品牌+藝人的組合。音樂(lè)可以引發(fā)深刻的情感反應(yīng)。在社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)上，音樂(lè)視頻是分享最廣泛的類別，平均分享率為7.1%，而常見(jiàn)企業(yè)品牌視頻的分享率僅為2.1%。

巴西世界杯主題曲《啦啦啦》排名第一，分享582萬(wàn)次，播放超過(guò)2.5億次。同樣，上帝只知道英國(guó)廣播公司音樂(lè)頻道和節(jié)拍& ndash賽前的比賽.

3。女權(quán)主義廣告很受歡迎

三分之二的家庭購(gòu)買決策是由女性主導(dǎo)的，尼爾森的研究結(jié)果無(wú)意為女性推銷。可能要追溯到2006年德芙廣告《真美》的時(shí)候。

今年最典型的廣告是像個(gè)女孩，讓大人展示小女孩的奔跑動(dòng)作，然后讓小女孩親自展示一個(gè)真實(shí)自信的女孩是怎樣的一個(gè)女孩。

4?？梢暬且粋€(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)

根據(jù)comscore的調(diào)查，由于廣告技術(shù)不一致，54%的展示廣告沒(méi)有被客戶看到。今年6月，媒體評(píng)級(jí)委員會(huì)和iab發(fā)布了視頻可見(jiàn)性的最低標(biāo)準(zhǔn)，要求至少50%的視頻在瀏覽器頁(yè)面的可見(jiàn)空中至少持續(xù)2秒鐘。

5。分享速度翻倍

2013年前三天視頻分享量占總量的25%。今年，這個(gè)數(shù)字增加到42%，三分之二的視頻分享發(fā)生在第一周。

6。世界杯是分享最多的活動(dòng)

總排名前20的廣告中有4個(gè)與世界杯有關(guān)。世界杯前40名的廣告數(shù)量是超級(jí)碗前40名廣告數(shù)量的三倍，排名第一的主題曲啦啦創(chuàng)下新紀(jì)錄。

7。facebook撼動(dòng)數(shù)字生態(tài)

今年是世界上最大的社交網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)臉譜網(wǎng)從客戶分享到廣告量挑戰(zhàn)世界上最大的視頻平臺(tái)youtube的一年。

8。企業(yè)品牌帶來(lái)情感

從史詩(shī)般的愛(ài)情故事到激動(dòng)人心的世界杯熱身賽，今年的廣告充滿了強(qiáng)烈的情感。故事企業(yè)品牌認(rèn)為可以與目標(biāo)客戶建立情感聯(lián)系。今年的20個(gè)廣告中，只有2個(gè)搞笑，而去年是8個(gè)。

9。社交視頻是為了社會(huì)福利[/s2/]

在2014年的20個(gè)視頻廣告中，有三分之一與社會(huì)福利話題有關(guān)。“啦啦啦”還贊助世界糧食計(jì)劃署提供校餐，兒童救濟(jì)會(huì)的“一天中最震撼的時(shí)刻”，大眾的“認(rèn)真看路”推廣安全駕駛，都是為了提高人們對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌價(jià)值。

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