據(jù)說“不是故意種花，而是故意種花”。很多營銷軟文沒能一炮而紅，而有些人和事卻往往在不經(jīng)意間成為熱點。最近，中國工程院院士、著名攝影測量與遙感專家劉憲林也是這樣。他從未想過自己會在78歲時成為“網(wǎng)絡(luò)名人”。
![[營銷心得]院士坐二等座走紅的因素，正是營銷軟](/uploads/diyimg/mxnhslz0hy4sw8sf5uxiphhm3zwhkh.jpg "[營銷心得]院士坐二等座走紅的因素，正是營銷軟")
事發(fā)原因是劉院士坐在高鐵二等座，赤腳穿破舊皮鞋，書寫修改文件的照片。
這張照片是劉院士帶領(lǐng)的項目交流小組里的一個博士拍的，然后發(fā)到微信群，再有人發(fā)到微信朋友圈，然后就去世了。
出乎意料地走紅之后，劉院士表示“不應(yīng)該受到這么多關(guān)注，這是微信朋友圈失靈造成的意外”，“這兩天我拒絕采訪我的記者，平面媒體上的新聞稿發(fā)酵太快太集中，不應(yīng)該是大家關(guān)心的，浪費了這么多時間”。
劉院士的態(tài)度真的是讓很多營銷軟文作者羨慕！要知道有多少人希望他們的軟營銷文章成為熱點，
但仔細想想，也正是因為劉院士的態(tài)度，才讓它變得“出乎意料，合情合理”。因為人真正做實事，真正做科研，是真誠的，低調(diào)的，知識性的，不像有些人華而不實，嘩眾取寵。奇怪的是，這樣的人沒有受到歡迎。
很多營銷軟文并沒有達到預(yù)期的效果，其實正是因為缺少了劉院士走紅背后的這些因素。
現(xiàn)在營銷軟文太多，妙招太多，套路反復(fù)強調(diào)。俗話說，去得太多。當(dāng)大家都在努力吸引粉絲的注意力時，結(jié)果是“標題黨”層出不窮，而真正應(yīng)該是基礎(chǔ)的文本卻逐漸被遺忘，或者說越難出高質(zhì)量的文本。
但只有高質(zhì)量的文本才能保證營銷軟文發(fā)揮更大的效果。如何獲得高質(zhì)量的文本？它需要技巧和套路的幫助，也需要文案的修改，但最需要的是能夠提供真正的使用和真正的幫助。有了這些，營銷軟文才有了流行的前提。
除此之外，還有一些不可忽視的事情。這是傳播的渠道。院士的知名度可以很明顯的知道。照片通過微信群、微信朋友圈等各種渠道多次轉(zhuǎn)發(fā)。營銷軟文也需要這樣。文字是基礎(chǔ)，渠道是保證。兩者結(jié)合才能達到最大的效果。
然而，高質(zhì)量的文本和廣泛的傳播渠道都不容易建立。對于大多數(shù)企業(yè)和個人來說，他們沒有這兩個；所以需要有一個能夠提供這兩個方面的機構(gòu)，比如文方閣，專注于軟文營銷和宣傳。
善于運用軟文營銷可以帶來更好的效果，變得像“院士坐二等座”一樣受歡迎。當(dāng)然，我希望會有更多像院士這樣的人。
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