從90年代中后期到現(xiàn)在，軟文在營(yíng)銷領(lǐng)域占據(jù)了非常重要的地位，因?yàn)樗?jīng)以最低的價(jià)格為很多產(chǎn)品和企業(yè)品牌創(chuàng)造了不可思議的市場(chǎng)奇跡。正因?yàn)槿绱?，在很多行業(yè)，營(yíng)銷軟文還是關(guān)鍵。但兩千年后，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展加速了新聞時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活習(xí)慣和思維模式的影響直接影響了營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變。有人斷言，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代營(yíng)銷軟文的榮耀已經(jīng)悄然逝去。面對(duì)這樣的疑惑，經(jīng)緯智創(chuàng)等一批專業(yè)的軟文推廣團(tuán)隊(duì)，用自己的力量闡述了營(yíng)銷軟文在當(dāng)代的重要性。

電腦開(kāi)機(jī)時(shí)，與軟文相關(guān)的新聞?wù)冀傻狡叱?，產(chǎn)品、服務(wù)、公司、企業(yè)的軟文種類和數(shù)量只增不減?？梢钥隙ǖ氖?，目前，營(yíng)銷軟文仍然是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最好的營(yíng)銷方式。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，中國(guó)讀者數(shù)量達(dá)到4.98億，比2015年增長(zhǎng)51.9%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到32.5%。值得一提的是，這組數(shù)據(jù)幾乎包括了中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)及以上的年輕人。經(jīng)緯創(chuàng)創(chuàng)認(rèn)為，在今天，人們可能會(huì)把互聯(lián)網(wǎng)作為獲取新聞和知識(shí)的主要途徑，如何做好網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的營(yíng)銷已經(jīng)成為每個(gè)公司不可回避的問(wèn)題，而軟營(yíng)銷文本是關(guān)鍵點(diǎn)。

那么，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的軟文應(yīng)該如何創(chuàng)作呢？如何才能讓營(yíng)銷軟文的榮耀悄然逝去？這樣的言論怎么能廢除呢？

從創(chuàng)作的角度來(lái)看，經(jīng)緯創(chuàng)創(chuàng)認(rèn)為，寫(xiě)軟文的關(guān)鍵在于選擇一個(gè)合適的切入點(diǎn)，即將產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)品牌、公司等新聞自然融入到文案中，使整個(gè)文案看起來(lái)自然，軟文廣告可以最大化。

從結(jié)構(gòu)的角度來(lái)看，經(jīng)緯創(chuàng)創(chuàng)認(rèn)為好的軟文一定要有一個(gè)絕妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，無(wú)論是從整體的角度還是從局部的角度，都能讓人有針對(duì)性的感覺(jué)。此外，一篇好的軟文還應(yīng)該有一個(gè)有影響力的標(biāo)題。

站在文本的立場(chǎng)上，經(jīng)緯創(chuàng)創(chuàng)在創(chuàng)作軟文的時(shí)候，總是把創(chuàng)意放在第一位。創(chuàng)意可以讓軟文擺脫同質(zhì)化問(wèn)題，跳出千篇一律，成為模仿和借鑒的對(duì)象。只有這樣的軟文才能提高閱讀量和注意力。

從語(yǔ)言的立場(chǎng)來(lái)看，經(jīng)緯創(chuàng)創(chuàng)建議在創(chuàng)作軟文時(shí)盡量使用通俗的語(yǔ)言，以大部分讀者的理解能力為參照，讓軟文既正常直接，又充滿幽默和藝術(shù)性。

如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為生活的一部分，營(yíng)銷軟文是最貼近生活的營(yíng)銷方式。在快速發(fā)展中，經(jīng)緯創(chuàng)創(chuàng)始終站在客戶的立場(chǎng)思考，讓每一份新聞稿都能成為公司提升經(jīng)濟(jì)實(shí)力的神器。

從紙媒到平面媒體，雖然形式變了，但營(yíng)銷的目的從來(lái)沒(méi)有變過(guò)。可以預(yù)見(jiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，軟文的存在意義及其所代表的營(yíng)銷方式將成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心內(nèi)容。人們會(huì)看到的是，軟文的地位已經(jīng)從單純的廣告逐漸提升到意見(jiàn)領(lǐng)袖，成為不可替代的營(yíng)銷宣傳手段。

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