熱點(diǎn)聚集

軟文是現(xiàn)在最重要的營(yíng)銷(xiāo)手段之一，那么如何才能發(fā)揮軟文本身的作用呢？

如何構(gòu)思創(chuàng)意投放點(diǎn)？軟文的傳播點(diǎn)就是我們常說(shuō)的信息眼。我們應(yīng)該用什么樣的形式來(lái)表達(dá)產(chǎn)品，才能符合產(chǎn)品的特點(diǎn)，最大限度地發(fā)揮產(chǎn)品的傳播效果？是正面說(shuō)教，故事嵌入，利用熱點(diǎn)，還是分享經(jīng)驗(yàn)，尋求幫助，幽默？秘訣是:去掉自己的傳播平臺(tái)和產(chǎn)品特色。

[軟文營(yíng)銷(xiāo)]怎么讓軟文實(shí)現(xiàn)傳遞價(jià)值呢

個(gè)人將以上軟文的傳播效果分為三個(gè)境界。首先，展現(xiàn)你的本來(lái)面目。比如信息的軟文，主要用來(lái)介紹產(chǎn)品的功能、效果和例子，有明顯的廣告痕跡；第二，笑里藏刀。比如論壇的軟文，通常只是通過(guò)事物和故事來(lái)吸引受眾，不經(jīng)意間插入產(chǎn)品的新聞，達(dá)到推廣的目的。大家都能看到有廣告的痕跡，但觀眾會(huì)接受甚至轉(zhuǎn)移新聞轉(zhuǎn)載；第三，沒(méi)有水的痕跡。廣告新聞很難找到，但是廣告產(chǎn)品出現(xiàn)在明顯的地方，受眾不僅整體接受軟文的新聞，還以病毒式的方式傳播，這是最高層次的。

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【/h/】如果你認(rèn)為客戶(hù)或受眾對(duì)天涯八卦版塊更感興趣，可以使用故事嵌入、熱點(diǎn)、幽默三種寫(xiě)作形式作為軟文的寫(xiě)作形式，從而根據(jù)文體形式構(gòu)思出一個(gè)強(qiáng)有力的傳播點(diǎn)。選擇和構(gòu)思你認(rèn)為最有價(jià)值的故事和立場(chǎng)，從綜合的角度準(zhǔn)確表達(dá)，以獨(dú)到的見(jiàn)解滲透全文，突出產(chǎn)品的價(jià)值，讓大家參與出版。

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人靠衣，佛靠金。新聞稿的標(biāo)題是受眾評(píng)價(jià)軟文是否值得瀏覽的關(guān)鍵因素。新聞標(biāo)題是什么？在我看來(lái)，最重要的是標(biāo)題一定要有穿透力和趣味性。標(biāo)題類(lèi)型有:爭(zhēng)議、敘事、經(jīng)驗(yàn)分享、排名。去掉你構(gòu)思的文體表達(dá)，你就設(shè)定了標(biāo)題。正面的說(shuō)教風(fēng)格用平實(shí)的語(yǔ)言表達(dá)文案的文本；體驗(yàn)分享是以輕松隨意的方式引入的。在標(biāo)題中突出標(biāo)題的重要性在很多文案中都有提及，這里就不詳細(xì)解釋了?？傊?，良好的開(kāi)端是成功的一半。

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切記不要為了軟文而寫(xiě)軟文。創(chuàng)意也很重要。永遠(yuǎn)不缺話題，專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)?，F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)事務(wù)層出不窮，層出不窮。借助社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，可以充分利用自己的力量。軟文的寫(xiě)法可以借鑒網(wǎng)上的淘寶風(fēng)、普通對(duì)象、海底撈風(fēng)、甄嬛風(fēng)，都是不錯(cuò)的創(chuàng)意點(diǎn)。

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如果軟文能達(dá)到我上面說(shuō)的第三個(gè)境界:沒(méi)有水的痕跡，人們幾乎看不出是廣告痕跡，那么創(chuàng)意是必不可少的。今年上半年，網(wǎng)絡(luò)上最著名的病毒傳播大概就是杜甫很忙。原本以為只是幾幅小學(xué)生惡搞的杜甫畫(huà)像，卻在網(wǎng)上大量轉(zhuǎn)發(fā)。之后又有貼吧和微少活動(dòng)模仿、換畫(huà)，使杜甫迅速走紅。到目前為止，估計(jì)大部分人還蒙在鼓里，也不知道網(wǎng)上瘋傳的杜甫忙系列的大部分圖片，都是團(tuán)隊(duì)成員為了幫助成都杜甫博物館策劃，以吸引越來(lái)越多的人關(guān)注博物館而制作的。

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【/h/】另外，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)推廣媒體的把握非常重要，希望大家不要忽視。

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